Продвижение коммерческих ресурсов: трудности и способы их преодоления

Автор: Энн Смарти
Перевод: Всеволод Козлов

Недавно на форуме WebmasterWorld обсуждалась тема о наращивании ссылочной массы у коммерческих сайтов. Почему же наращивать естественную ссылочную массу коммерческим ресурсам в разы сложнее, чем информационным?

• Сегодня каждый веб-мастер знает важность внешних ссылок в продвижении сайтов; так вот получить бесплатные ссылки на коммерческие ресурсы гораздо труднее, т.к. на них мало кто соглашается их ставить безвозмездно;
• Коммерческие сайты обычно не имеют полезного информационного контента, на который бы ссылались другие веб-мастера.

Итак, какие же есть выходы из положения?

Проанализируйте действия конкурентов и воспользуйтесь их стратегией

Тут было сказано много ЗА и ПРОТИВ покупки ссылок. Резюмируя это, получим:

• ЗА: Вы имеете полный контроль над анкорами ссылок, над количеством приобретаемых ссылок, их размещением, выбором сайтов-доноров и их параметров (тулбарным PR и качеством входящих ссылок)
• ПРОТИВ: если веб-мастер продает ссылки Вам, то не исключено, что он продавал их и до Вас, отсюда напрашивается сомнение в том, попадался ли он уже Гуглу или нет. Тут есть риск купить ссылки с сайта, с которого они не будут учитываться или просто-напросто будут передавать мизерный вес.

Пробуйте другие способы получения ссылок

• Пишите и распространяйте на регулярной основе пресс-релизы;
• Станьте спонсором;
• И т.д.

• ЗА: Эти стратегии будут работать, если в компании этим будет заниматься активный, творческий и умный человек. Если же такого нет – всегда можно найти специалиста на аутсорсе.
• ПРОТИВ: Вам безусловно потребуется время для того, чтобы понять, какие стратегии и в каком виде работают максимально эффективно. Тупое копирование стратегий Ваших конкурентов – не выход. Вам нужно придумывать и искать свои эффективные пути.

Линкбэйтинг

• Создайте и распространяйте виджет;
• Создайте и распространяйте полезное дополнение для FireFox ;
• Создайте вирусное видео;
• Начните конкурс;
• И т.д.

• ЗА: Грамотно проведенная линкбэйтинговая кампания дает не только большое количество внешних ссылок, но и повышает узнаваемость бренда.
• ПРОТИВ: Разработать поистине эффективную линкбэйтинговую кампанию невероятно сложно, но зато она сполна окупится!

Оригинал статьи: Link Building for E-Commerce Site : It’s Not All About Paid Links