7 рекомендаций по написанию эффективных сниппетов (meta-тег description)
Автор: Рэнд Фишкин
Перевод: Всеволод Козлов
В очередной раз обращусь к основам и на этот раз расскажу Вам про сниппеты (meta-тег description).
Meta-тег description имеет 3 главных назначения:
- Емко и четко описать, о чем говорится на странице.
- Сделать презентацию соответствующей страницы сайта с целью повышения кликабельности /конверсии ссылки в результатах поисковой выдачи.
- Показать соответствие запроса пользователя содержимому страницы путем использования этих самых ключевых слов.
Грамотные и эффективные meta-сниппеты подобны эффективным рекламным объявлениям – их трудно написать, но зато эффект просто потрясающий!
Особенно эффект от сниппетов заметен по таким поисковым запросам, цели пользователей по которым разнятся. Например, один и тот же запрос могут вводить пользователи, часть которых хочет просто прицениться, а другая — непосредственно совершить покупку.
Далее поделюсь с Вами 7 рекомендациями по написанию эффективных сниппетов (meta-тег description).
- Всегда описывайте Ваш контент честно. Если Ваш контент не настолько привлекателен, как Вы об этом написали, перепишите его. Пользователи не прощают обмана. Не портите свою репутацию таким нелепым образом.
- Ограничение по количеству символов: Google отображает около 160 символов, Yahoo! – около 165, MSN – 200+. Придерживайтесь меньшего значения, значения Google’a.
- Ваши сниппеты должны быть подобны неотразимым рекламным объявлениям, хорошенько потрудитесь для этого!
- Сниппеты, как и рекламные объявления, необходимо тестировать, если Вы хотите найти самый оптимальный вариант. Поэтому вооружитесь системами сбора и анализа статистики и приступайте к тестированиям.
- Обычно мотивация пользователя, кликающего на рекламные объявления и на объявления сайтов в результатах поисковой выдачи, разная. Поэтому не думайте, что получите точно такой же эффект после использования текста рекламного объявления в своем сниппете.
- Очень важно в сниппете использовать ключевые фразы, т.к. это повышает кликабельность.
- Писать сниппеты можно не для всех страниц Вашего сайта. Лично я пишу сниппеты только для очень важных и целевых страниц сайта. Следуя моему правилу, страницы с перечнем статей в сниппете не нуждаются. Сниппеты необходимо писать, например, для страниц товаров и т.д.
Если у Вас есть, что дополнить, пишите в комментариях!
Оригинал статьи: Making the Most of Meta Description Tags