21 ведущий SEO специалист дает советы в области карьеры в SEO
Одним из лучших способов достичь своей цели, в какой бы то ни было области, является изучение опыта тех людей, которые уже добились в ней успеха. Я попросил некоторых профессионалов в этой области дать советы о том, как стать успешным в области SEO. Ниже представлены их ответы:
«90% информации, которой Вам нужно знать о SEO, можно найти в онлайне и в книжках. Как только Вы поймете, что самое основное освоили (а Вы это обязательно поймете, когда перестанете находить что-либо новое в книжках и на конференциях), потратьте оставшееся время на изобретение и опробование совершенно новых техник.
Оставшиеся 10% информации Вы могли бы получить посредством общения с правильными людьми, но, честно говоря, лучше потратить это время на то, чтобы придумать свои собственные идеи, методы и техники.»
— Дэнни Доувер (Danny Dover), автор LifeListed.com, блог, посвященный списку того, что нужно сделать перед тем, как умереть.
«Интеллектуальная честность. Она отличается от обычной честности. Интеллектуальная честность – это то, что заставляет тебя сказать «нет», когда нужно сказать «нет» …и не просто в том случае, когда давит клиент, но и в том, когда Вы не говорите «нет» даже самому себе и принимаете те предложения, которые не следовало принимать.
Интеллектуальная честность и смирение – это то, что помогает Вам прочно стоять на ногах, даже если Вы в данный момент переживаете 15 минут своей славы. «Я знаю то, что ничего не знаю», Я люблю повторять это себе и поэтому стараюсь узнавать хотя бы одну новую вещь каждый день и воспринимаю любого в моей сфере как потенциального учителя.
Также интеллектуальная честность – это то, что защищает твои ценности и интересы, в том числе и в этой области. И обязательно защищай свою точку зрения, может быть тогда то, чем ты занимаешься можно будет назвать «порядочным SEO».
— Жанлука Фиорелли (Gianluca Fiorelli), SEO Специалист в I Love SEO.
«Нельзя научиться чему-либо просто читая книжки, которые другие написали. Можно научиться чему-то лишь пробуя – протестируйте различные тактики на вашем домене; попробуйте что-то новое, а не просто то, о чем говорят многие люди. Попробуйте какой-либо прием и попытайтесь сделать его лучше или попробуйте его масштабировать. Заведите пробный домен, на котором можно будет тестировать различные методы, которые могли бы плохо повлиять на Ваш сайт.»
— Джефф Кенион (Geoff Kenyon), SEO из Distilled.
«Никогда не переставайте учиться. Ваши умения в визуализации данных, обработке лингвистической информации, поиске информации, в копирайтинге и, в целом, ваша маркетинговая смекалка должны постоянно развиваться и улучшаться. Самый лучший SEOшник, которого я знаю – просто губка, он впитывает в себя всю информацию, постоянно.»
— Ян Люри (Ian Lurie), Основатель и Генеральный директор Portent.
«Запускайте большее количество проектов и тестируйте, что работает. Кропотливое изучение алгоритмов не оскорбляет Ваше достоинство (невежество — вот, что ужасно, а не знания). Не позволяйте другим влиять на то, что Вы хотите тестировать с их предложениями, выработанными их собственными бизнес моделями, даже если у них добрые побуждения.»
— Аарон Волл (Aaron Wall), Основатель SEO Book.
«Все зависит от того, что Вы понимаете под успехом. Если Вы хотите финансовый успех, ровно также как и в любой другой области, Вам придется сыграть в игру под названием «масштаб»; сделайте из себя публичную личность, запустите PR машину и продавайте столько, сколько возможно, чтобы увеличивать и увеличивать Ваш бизнес. Ох, и не забудьте сделать качественную работу для парочки клиентов, чтобы Вы могли рассказывать об этом в своих кейсах.
Если же Вы хотите стать знаменитым (и, возможно, финансово состоятельным), Вам потребуется потратить много времени на блоггинг, посещение всевозможных конференций, на которые только хватит сил, и на ответы на все вопросы под палящим солнцем на каком-нибудь форуме. Иногда придется вникать в клиентскую работу, но только не слишком сильно, а то ведь это будет потерей драгоценного времени, которое можно потратить на «inbounding» 😉
Если же Вы хотите быть известным и богатым, тогда Вам нужно овладеть SEO; не принимать все за чистую монету, всегда все проверять на своем опыте, читать блоги, но также тратить время на практику, быть разборчивым в проектах и соглашаться только на те, которые соответствуют уровню Ваших навыков, чтобы клиенту Ваша работа принесла реальную пользу, и он смог оценить ее результат (SEO – очень широкое понятие и Вам нужно стремиться к специализации на одной определенной области) и при все при этом – быть честным с клиентом и делать так, чтобы Ваша работа была для него прозрачна.
Необходимо разъяснять клиентам, что именно Вы делаете, и чего им следует ожидать от Вашей работы. Совершенно все равно, каким именно образом Вы достигаете результата, , занимаетесь ли Вы черным SEO или нет, но только до тех пор пока клиент не столкнется с тем, что он думал, что платит за одно — а в итоге получает совершенно иное…таким образом, конечно, в итоге, Вы не делаете одолжение ни себе, ни индустрии.
Нет ничего плохого в том, чтобы зарабатывать кучу денег (я, лично, очень люблю деньги) и я активно призываю Вас заниматься блоггингом, помогать другим на форумах, делиться своими знаниями, выступать на конференциях и собирать свою команду — главное, чтобы у Вас действительно были те знания и опыт, которые делают Вас уникальным.»
— Джеймс Эгейт (James Agate), Основатель Skyrocket SEO.
«Нужно всегда быть прозрачным и честным во всех своих действиях – как со своими клиентами, так и с поисковыми системами. Не беритесь за ту работу, которую не представляете, как выполнить (за исключением тех случаев, когда клиент сам знает как это сделать).
Помните, что в SEO то, что работает для одних сайтов, может не работать для других, так как все они уникальны и у всех разные потребности. Возьмите на себя ответственность за свои действия (или за действия тех, кто работает на Вас). Выполните все, что обещали и даже больше.
Поставьте перед собой цели, которые соответствуют целям Вашего клиента и действительно имеют значение для него, и постоянно оценивайте, насколько успешно Вы к ним двигаетесь. Всегда объясняйте все своим клиентам, обучайте их, чтобы если они вдруг захотели, чтобы SEO занимался кто-либо внутри компании, у них было хорошее понимание всех процессов.»
— Джил Волен (Jill Whalen), Генеральный директор High Rankings.
«Мой самый главный совет по тому, как стать успешным в SEO индустрии, состоит из двух частей. Во-первых, заводите друзей. Вы будете гораздо более успешным в SEO, если Вы сможете признать, что Вы не знаете всего на свете, и у Вас будут умные друзья, на которых можно будет положиться в определенных вопросах, в которых Вы некомпетентны. У нас у всех есть слабые места, и поэтому очень важно признать то, что они существуют и стремиться найти способ это исправить.
Во-вторых, будьте любознательным. Если Вы видите, как отранжирован Ваш сайт, и не знаете, почему именно так, озадачьтесь этим вопросом и докопайтесь до сути. Вы узнаете гораздо больше, будучи любопытным относительно всего, что Вы видите в выдаче, нежели просто читая познавательный контент и смотря видео о SEO. Вы, бесспорно, узнаете много и из них, но, занимаясь исследованиями, практикой и изучением, Вы добьетесь больших результатов заметно быстрее.»
— Джон Доэрти (John Doherty), SEO Консультант в Distilled.
«Любознательность. Наша индустрия меняется постоянно, и не только в ответ на новые алгоритмы и апдейты поисковых систем. Люди постоянно ищут новые способы поиска в Интернете и новые инструменты для этого. Так и с SEO, мы должны следить за появляющимися трендами, новыми инструментами в нашей области, а также, в общем, иметь представление о тенденциях в тех сферах жизни, которые не входят в круг наших профессиональных компетенций.
Лучшие SEOшники никогда не прекращают экспериментировать с различными вариантами проектирования опыта взаимодействия, информационной архитектуры, контент стратегий, веб-программирования и некоторых других приемов. Да, это не просто, но меж тем весело и бросает тебе вызов — а это как раз то, почему ты любишь SEO, не так ли?
Желание делиться знаниями и учиться у других. Я из некоммерческого мира, я потратил почти половину десятилетия на программирование, интернет-маркетинг и стратегию для Охраны природы. Среди некоммерческих организаций, даже среди конкурирующих, принято делиться информацией, потому что у них есть понимание того, что, только работая вместе, мы сможем достичь своих целей.
Смейтесь, но не торопитесь злиться. Мы все периодически раздражаемся, и почему бы нет? С постоянными изменениями алгоритмов поисковых систем, неудачными результатами SEO экспериментов и другими подводными камнями нашей профессии, иногда кажется, что все настолько быстро меняется, что в этой индустрии невозможно ощущать твердую почву под ногами.
Но мы называем себя «inbound маркетологами» или «интернет маркетологами» и на самом деле подобные жалобы больше относятся к жизни, нежели чем к SEO. Лучшие SEOшники – самые обычные люди — они играют, проводят время со своими семьями, выходят в свет, и смеются они гораздо больше, чем жалуются. Это делает их более дружелюбными, готовыми делиться своими знаниями, приятными в общении. Все эти черты- признаки успеха.
Стройте свою репутацию, основываясь на цифрах. Почему? Цифры обычно говорят сами за себя, и они могут быть гораздо более убедительными, чем Вы.
Будьте хорошим рассказчиком. Все цифры нужно обосновывать. В любом бизнес кейсе именно так. Даже показатели ROI нужно разъяснять. И самые успешные SEOшники любят рассказывать истории и добавлять в них свою изюминку: связывают истории с людьми, вносят в них драму и немного фантазий. Люди таковы, что любят слушать и делиться различными историями – это один из способов получения новой информации — и хорошие SEOшники знают это и используют для своего процветания.»
— Джонатан Колман (Jonathon Colman), Умное SEO и Inbound — маркетинг в REI.
«Я, честно говоря, не могу даже назвать себя успешным SEOшником, но исходя из моих наблюдений за те несколько лет, что я тружусь в этой сфере, могу сказать, что превосходство над ожиданиями – это основное, что выделяет успешных людей. Будь то работа для клиента или мой собственный блог, когда я делаю больше, чем от меня ожидают, результаты оказываются несравнимо большими, чем те дополнительные усилия, которые я приложил для выполнения этой задачи.
Поэтому, если Вы действительно хотите произвести впечатление, начинайте действовать: прикупите дополнительных ссылок, добавьте видео и картинок в следующий пост Вашей компании, и, когда кто-либо обратит на это внимание, используйте это в своих интересах и убедитесь, что они остались под впечатлением в полной уверенности, что Вы гораздо более компетентный и профессиональный сотрудник, чем они когда-либо могли представить.»
— Джон Купер (Jon Cooper), Link-менеджер в Point Blank SEO.
«Начните общаться с SEO сообществом как можно скорее. Каким бы ни был Ваш текущий уровень, Вы найдете уйму людей, помешанных, например, на тактике проставления ссылок, которые могут обсудить это с Вами за чашечкой кофе или кружечкой пива, и это будет очень полезным для Вас, независимо от того, есть ли у Вас сейчас собственное агентство, работаете ли Вы на компанию, фрилансером или по совместительству.»
— Кейн Джемисон (Kane Jamison), Link-менеджер в Hood Web Management.
«По мере того, как мой бизнес рос, я задумывался о подобных вопросах при найме. Моя ситуация уникальна тем, что я управляю агентством в маленьком городе в Идальго (Idalho). Я нанимаю людей, которые не имели опыта работа в любого рода технической работе и даже понятия не имеют, что такое SEO.
Мне повезло видеть, как люди начинают с нуля и превращаются в компетентнейших SEO гуру за очень короткое время. У всех них есть одна общая черта, которая делает их способными справиться с этой задачей. Это страсть. Страсть к успеху, к людям этой специальности, к новой информации, к тестированию, исследованиям, к тому, чтобы делать клиентов довольными.
Я, лично, не думаю, что есть какая-либо отдельная страсть именно к SEO. Страстные люди обычно страстны во всем, чем они занимаются. Поэтому, мой совет заключается в том, что эта сфера слишком изменчива, слишком нестабильна, слишком сложна для людей, у которых нет этой страсти в крови. Если у Вас она есть, Вы захотите читать, тестировать, развиваться в какой бы то ни было области, и Я обещаю, это приведет к мудрости и успеху.
И хоть лидеры этой сферы перестали рассматривать SEO как работу и, выражаясь буквально, едят, пьют и дышат этим даже после того как закрывают офис. Это именно так, как должно быть.»
— Майк Рэмси (Mike Ramsey), Владелеец Nifty Marketing.
«Никогда не переставайте учиться. Правила игры в SEO постоянно меняются и Вы должны быть всегда открыты к тестированию всего нового, чтобы добиться тех позиций выдачи, которые хотят Ваши клиенты. 2012 год заставил увидеть, как сильно изменился поиск…Вы также можете убедиться этому по обновлению алгоритма Google.»
— Нейл Патель (Neil Patel), Соучредитель KISSMetrics.
«Любите то, что Вы делаете, делайте это с достоинством, продолжайте учиться каждый день и используйте свои знания для того, чтобы помогать своим клиентам.»
— Майк Блюменталь (Mike Blumenthal), автор Understanding Google Places and Local Search.
«Вживитесь в эту игру. Очень легко давать клиентам советы и потом спокойно идти домой в конце дня. Но, когда ты создаешь что-либо, что тебя волнует, видишь изменения трафика, только тогда ты можешь прочувствовать на себе, что такое алгоритм. Это делает тебя лучшим SEOшником, и заставляет тебя понять, через что проходят веб-мастера, когда их бизнес под ударом.
Однако, это не просто новые знания и умение войти в чужое положение. Если ты набираешься опыта, у тебя появляется то, что можно показать другим деятелям твоей индустрии и так тебя начинают замечать.»
— Доктор Питер Дж. Мейерс (Dr. Peter J. Meyers), Президент User Effect.
«Много работайте. Работайте усерднее. Слишком много людей покидают эту сферу еще до того, как увидят какие – либо результаты. Слишком много людей не перестают искать «простые пути». Но правда заключается в том, что не существует легкого пути. Вам нужно уметь создавать веб-сайты с нуля. Вам нужно также уметь улучшить уже существующий сайт. Вам нужно работать бесплатно перед тем, как Вы будете зарабатывать много денег.»
— Эн Смарти (Ann Smarty), Владелица MyBlogGuest.
«Найдите определенную нишу в этом постоянно растущем мире SEO и захватите ее. Если же Вы предоставляете общие услуги по SEO, то я настоятельно рекомендую Вам работать в команде. Слишком много чему нужно научиться и много чего понять одному единственному SEOшнику, чтобы успешно продвигать бизнес клиентов и при этом идти в ногу с изменения в SEO индустрии. Слишком велик тот объем различной информации и умений, которыми должен обладать хороший SEOшник на высоком уровне для одного человека.
Для анализа сайтов нужно обладать базовыми знаниями в проектировании веб-сайтов, что является абсолютно отдельной и самостоятельной дисциплиной.
Google Аналитика и другие методы оценки и измерения активности посетителей требует работы с большими таблицами, графами, математическими формулами — и это тоже отдельный навык.
Написание контента требует хорошего знания языка, умения искать информацию и применять творческий подход, что представляет собой абсолютной другое умение.
И наконец, продвижение сайтов посредством проставления ссылок и работы с социальными сетями требует наличия маркетингового чутья и умения налаживать связи.»
— Райан Кент (Ryan Kent), Директор Vitopian.
«Я думаю, что нужно быть готовым к тому, чтобы забыть ненадолго про свое эго и также постоянно учиться самому и учить других любым возможно способом: можно обучать своих сотрудников и клиентов, участвовать в форумах и конференциях, общаться с коллегами в реальном или виртуальном мире, писать тематические статьи и, вообще, нужно быть полезным и доступным ресурсом информации для других людей.»
— Джюли Джойс (Julie Joyce), Исполнительный директор в Link Fish Media.
«Сформируйте свое собственное мнение. Не нужно наивно верить всему, что Вы слышите или читаете о SEO, если только это не информация, полученная прямо от поисковых систем или информация, доказанная и проверенная несколько раз.
Подумайте о намерениях того человека, который осуществляет поиск. Предоставляете ли Вы контент и «призывы к действию», удовлетворяющие различные намерения, которые могут быть у посетителя или же вы пишите контент, только основываясь на ключевых словах?
Помните о клиенте. Очень просто сказать: вот здесь есть проблема. Но нужно ведь еще время для того, чтобы придумать решение и предоставить его на доступном для клиента уровне. Говорите на их языке и убедитесь, что они поняли все именно должным образом и смогут справиться с поставленной задачей.»
— Лора Липпай (Laura Lippay), Президент How’s Your Pony
«Будьте со всеми все время честными.»
— Дебра Масталер (Debra Mastaler), Президент Alliance-Link.com
«Изучайте свое ремесло. Читайте блоги SEO экспертов. Следуйте за ними в Twitter и читайте тот контент, который они постят. Посетите пару конференций. Присоединитесь к сообществу. Изучайте всевозможные SEO инструменты и способы их применения, обязательно вникните в то, как именно они работают. Загляните на SEO ресурсы, которые я подобрал, они обязательны к прочтению каждому SEOшнику.
Выйдите из зоны комфорта. Заставляйте себя задавать вопросы SEO экспертам, твиттить новую информацию, которую Вы сегодня узнали, писать в свой блог, чтобы поделиться знаниями с другими SEOшниками, выступать на мероприятиях, чтобы рассказать о своем ценном и полезном опыте (это все, безусловно, зависит от аудитории, к которой Вы обращаетесь: если эта аудитория не так грамотна в SEO как Вы (например, типичная аудитория дизайнеров, разработчиков, программистов, владельцев бизнеса), то можете приступать к своим выступлениям хоть сейчас). И пока Вы будете готовиться ко всему этому, Вы узнаете много чего нового. Спрашивайте, пишите и говорите!
Предложите добровольную помощь некоммерческим организациям. Существует множество некоммерческих организаций, которые еле — еле сводят концы с концами, и у них есть сайты, которые отчаянно нуждаются в оптимизации. Они будут Вам преблагодарны за любую, предложенную Вами добровольную помощь, а Вы, в свою очередь, получите неоценимый шанс попробовать новые инструменты, получить новые знания и опыт раньше, чем Вы бы смогли это сделать на оплачиваемой работе, где бы Вас сочли недостаточно квалифицированным для этого. Вы сделаете очень хорошее дело для тех, кто в этом нуждается, да еще и получите новые навыки!
Просто занимайтесь SEO. Самостоятельно займитесь оптимизацией сайта (создайте его при необходимости). Заработайте себе репутацию посредством высококачественной работы. Вы также можете спросить, не нужна ли помощь в продвижении веб-сайта на работе (это может привести к большим карьерным успехам). Ищите возможности сделать что-то большее, и в итоге стать ресурсом информации и примером для тех, кто пойдет по вашим стопам.
— Рик ДеЖарнет (Rick DeJarnette), Оптимизация сайтов, поисковое продвижение, SMM & разработка контента The SEO Ace.
Я хочу поблагодарить дорогих специалистов за то, что потратили свое драгоценное время, чтобы поделиться своими знаниями и опытом. Надеюсь, Вы вынесли что-то из этой статьи, что сможет помочь Вам в Вашей дальнейшей карьере. И если у Вас есть также советы и дополнения, пожалуйста, поделитесь ими с нами в комментариях.
Оригинал: 21 SEO Leaders Share Their Best SEO Career Advice
Перевод: SeoSchool.ru
