SEO – не магия, поэтому перестаньте заниматься фокусами

5788

Я знаю женщину, которая недавно потеряла 30 фунтов. Она выглядит восхитительно и я не могу даже сказать, сколько раз я слышала комплименты в ее адрес и вслед вопрос : «В чем твой секрет?». «Правильная еда и физическая нагрузка» — отвечает она обычно и ее лицо в этот момент неизменно становится печальным. Правильно питаться и заниматься физической нагрузкой? СКУ-КО-ТА! Звучит очень утомительно!

Правда заключается в том, что все ищут легкий способ, который поможет получить быстрый результат, не прикладывая каких-либо усилий (вспомните рекламные баннеры, обещающие заработать деньги быстро или похудеть в момент, которые встречаются повсюду). Перед Вами скала, и Вы представляете, насколько трудна высокая, низкокалорийная кардиодорога на нее, и, конечно же, думаете: «Безусловно, есть какой-либо легкий/лучший/быстрый способ добиться этого же результата».

С SEO все то же самое. Мы хотим одну «волшебную пилюлю», чтобы наши сайты попали в топ выдачи, один «секретный фокус», чтобы вытолкнуть конкурентов. И так же, как фантастические диеты, большинство SEO — трюков работают лишь некоторое время.

Когда я начинала заниматься SEO в 2006 году, одной их моих задач было разобраться в наших старых блогах и выделить жирным или, наоборот, убрать жирное начертание ключевых слов таким образом, чтобы контент обновился и рассматривался поисковыми системами как новый и свежий. И знаете что? Это сработало, но ненадолго. Помните, как формируется ранжирование страниц? Сработало ОЧЕНЬ НЕНАДОЛГО.

Помните, как размещаться в каталогах и распространять спам ссылки в блогах? Конечно, помните, потому что это все до сих пор используется.

Отучите себя от краткосрочных успехов

Отучите себя от краткосрочных успехов

Отучите себя от краткосрочных успехов

Смотрите, я все поняла. Очень легко освоить SEO-трюки, и когда они наконец РАБОТАЮТ, очень трудно от них отказаться. Если все Ваши конкуренты займут более высокие позиции в выдаче благодаря проплаченным/спам ссылкам, ощущение Вашего морального превосходства не накормит Вас и Вашу семью, не так ли? Я так думаю, я права.

Подход типа «Я использую это, раз это работает, и не важно, соответствует ли это моим руководящим принципам и полезно ли это для моего опыта» приносит определенную краткосрочную прибыль некоторым людям. Несмотря на мое личное отношение к тому, хорошо ли это или плохо для Интернета, я не буду говорить о том, что подобные трюки никогда не работали.

Проблема с SEO-фокусами состоит в том, что сайт попадает в топ независимо от того, заслуживает он того или нет. Эти уловки, с которыми поисковые системы имеют личную заинтересованность продолжать бороться, как раз и приводят к появлению таких новых алгоритмов типа Пингвин (антиспамовый алгоритм Google).

Излишний упор на SEO-трюки в результате выливается в то, что от трафика и ранжирования Вашего сайта ничего не останется после таких апдейтов. Без серьезной базы в виде качественного SEO, Вы неизбежно будете тратить кучу времени на то, чтобы что-то исправлять и придумывать новые трюки, до тех пор, пока поисковые системы очередной раз не поймают Вас на Ваших фокусах.

SEO – это непросто

Сложность того, чтобы отучиться от SEO–уловок заключается в том, что заниматься SEO без них гораздо более трудная работа. Гораздо сложнее снова и снова создавать интересный контент, оптимизировать код и выстраивать прочные взаимоотношения с аудиторией, стимулируя ее делиться ссылками на Ваш ресурс, чем просто разместить множество ссылок в директориях и нанять фрилансера, который бы наполнил бы сайт каким- то контентом и постил спам-ссылки в блогах и затем снова скупал кучи ссылок.

Однако, значительно проще создать уникальный контент, оптимизировать код и выстроить доверительные отношения с аудиторией, которая бы делилась Вашим наиинтереснейшим контентом и затем делать все это снова и снова, ведь этот труд будет проделан не зря и это НИКОГДА НЕ ПЕРЕСТАНЕТ РАБОТАТЬ, чем постоянно менять совершенно все, что вы делаете каждый год от того, что Ваш сайт очередной раз подвергся удару из-за изменения алгоритма. И, в конечном счете, это сэкономит Вам нервы, ведь Вам не придется постоянно объяснять клиенту, почему же его сайт снова потерял свои позиции.

SEO–тактики, которые никогда не перестают работать

Мы очень много говорим о том, как SEO все время меняется, но за последние 6 лет, которые я им занимаюсь, существует несколько тактик, которые, по моему опыту, работали всегда:

  • Найдите термины, которые люди используют для поиска Вашего продукта, и затем используете их на сайте. Но не перебарщивайте, чтобы это не звучало безумно.
  • Убедитесь, что из поисковой системы можно найти все страницы Вашего сайта, прочтите контент и определите, какой теме посвящена каждая из них (по каким ключевым словам она должна ранжироваться).
  • Почините все, что не работает, уберите повторяющийся контент и сделайте все, чтобы сайт работал быстрее.
  • Создавайте интересный, свежий контент, который бы стимулировал пользователей делиться им.
  • Поставьте ссылки на Ваш сайт с более авторитетных сайтов в схожей тематике или со схожей аудиторией,- еще лучше установите хорошие отношения с теми сайтами, которые могут зарабатывать ссылки для Вас.
  • Убедитесь, что Вы можете принести посетителям пользу как только они зашли на сайт: необходимо, чтобы контент, который они увидят, соответствовал их ожиданиям. Это то, что хочет поисковик и то, за что люди платят деньги.

Способы решения этих задач очень сильно изменились за время, и у нас появилось очень много новых инструментов (социальные сети, ruschema.org — российский аналог сайта schema.org о стандартах семантической разметки данных в сети, объявленный поисковыми системами Google, Bing и Yahoo!, тег canonical), но несмотря на этот факт, многое осталось неизменным.

Также как и в случае с потерянным весом, выбрав правильный (трудный) путь, результат, возможно, и не придет так быстро, но будет держаться дольше. Каждый раз Ваши конкуренты будут терять свои позиции из-за SEO-уловок и тратить несколько месяцев на то, чтобы реабилитироваться в выдаче, найти новую уловку и реализовать ее. Вы в этом время должны строить прочную основу для продвижения. Со временем это превратится в серьезный, хорошо-ранжируемый и одобренный всеми алгоритмами сайт.

Оригинал: SEO Isn’t Magic — So Stop Doing SEO Tricks

Перевод: SeoSchool.ru

Подпишитесь и получайте новые статьи и руководства по увеличению продаж и увеличению постока клиентов в Ваш интернет-бизнес на почту
Об авторе

Автор: Всеволод Козлов (Написал 272 статьи)

Эксперт в области увеличения продаж интернет-магазинов и коммерческих сайтов для малого и среднего бизнеса. Бизнес-тренер.

Один из последних кейсов - увеличение объема продаж за короткий срок с 420 210 руб/мес до 13 906 950 руб/мес, т.е. в 33 раза!

Я на Google+, Facebook, Vkontakte , LinkedIn

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*