Как сохранить позиции сайта в результатах поисковой выдачи после редизайна

65576

Автор: StepForth.com
Перевод: Всеволод Козлов

Мне, как SEO-специалисту, регулярно поступает огромное количество вопросов по теме моей специализации. Один вопрос поступает особенно часто и звучит следующим образом: «Мой сайт сейчас находится в процессе редизайна (реструктуризации, переработки). Как после этого сохранить позиции в результатах поисковой выдачи?»

По своей сути, ответ на данный вопрос несложен и краток, но в зависимости от будущих изменений на сайте, он может разрастись и не уместиться в рамках одной статьи. Так же следует понимать, что у каждого сайта свои особенности и учесть их все в рамках одной статьи просто невозможно.

Именно поэтому в данной статье я постарался собрать наиболее общие и применимые к абсолютно всем сайтам рекомендации по сохранению позиций в результатах поисковой выдачи после редизайна.

Сперва небольшое уточнение:

  • Если Ваш сайт занимает хорошие позиции по поисковым запросам, то Вам обязательно следует прочитать данные мной в этой статье рекомендации.
  • Если у Вашего сайта не ахти, какие позиции, то некоторые из приведенных ниже рекомендаций можно опустить.
  • Если Ваш сайт вовсе не занимает никаких позиций, в индексе поисковых систем всего несколько его страниц, страницы сайта не оптимизированы, то можете даже и не заморачиваться на счет данных мной рекомендаций, ибо сохранять Вам, в таком случае, нечего.

Структура сайта

Самое главное и важное, что есть у каждого сайта – это его структура. Любые, даже самые незначительные, на первый взгляд, изменения могут повлечь за собой падение сайта в результатах поисковой выдачи.

Ни в коем случае нельзя допустить, чтобы после редизайна, поменялась как структура сайта, так и адреса страниц и файлов. Только представьте последствия смены адресов веб-страниц и файлов — они ужасны. Например, потенциальный покупатель сохранил в закладках (избранном) какие-либо страницы Вашего сайта. При попытке зайти на них, его будет каждый раз перебрасывать на страницу ошибки 404, а это ужасно непрофессионально.

А что делать, если необходимо реструктурировать сайт и без этого никак не обойтись? Выход есть — 301 редирект.

301 редирект избавит Ваших посетителей и потенциальных покупателей от головной боли, автоматически перенаправляя их на новые адреса запрашиваемых ими страниц. Помимо этого, благодаря 301 редиректу, Ваш сайт сохранит свои позиции в результатах поисковой выдачи.

На практике это выглядит примерно так: поисковый робот запрашивает какую-либо страницу сайта, адрес которой уже не существует, в этот момент появляется 301 редирект и говорит этому роботу, что данная страница теперь доступна по новому адресу и перенаправляет робота на этот новый адрес. Вследствие этого поисковая система заменяет в своем индексе старый адрес страницы на новый без изменения ее параметров.

Хочу отметить, что 301 редирект никак не влияет на позиции в результатах поисковой выдачи.

Еще раз повторюсь, если есть возможность отказаться от реструктуризации сайта, изменения адресов страниц и файлов, откажитесь от этого.

Если ссылочная структура Вашего сайта грешит различными идентификаторами сессий и подобным мусором, то Вам следует преобразовать все это дело в ЧПУ (Человеко-Понятные Урлы).

Ведь согласитесь, что www.domain.com/product/model/color гораздо лучше этого безобразия http://www.domain.com/product.cfm?tem=productid&model=abcc=white.

Помимо этого, приведя ссылочную структуру сайта в порядок, Вы сделаете ее более доступной для своих посетителей – они хотя бы смогут определять по ссылке, что их ожидает на соответствующей странице сайта.

Если же Вы продвигаете сайт в зарубежном секторе Интернет, то ключевые слова в ссылках помогут улучшить позиции в результатах поисковой выдачи!

Иногда доходит до того, что вместе со структурой сайта, меняется и его доменное имя. Но если же изменение домена является единственным глобальным изменением, то опять же для обеспечения безболезненности сего процесса потребуется использовать 301 редирект.

Если Вы разработали новый сайт с новой структурой, то для достижения быстрых положительных результатов Вам просто необходимы XML-sitemap (XML-карта сайта) и HTML-sitemap (HTML-карта сайта или стандартная карта сайта). Оперативное создание этих 2-ух карт сайта позволит поисковым системам, в частности Google’у, максимально быстро внести обновления по Вашему сайту в свой индекс.

Ни в коем случае не допускайте битых ссылок, ведущих на стандартную страницу ошибки 404. Мало того, что она способна моментально подорвать доверие к Вам и Вашему сайту со стороны Вашей целевой аудитории и поисковых систем, так еще раз и навсегда поставить крест на Вашей репутации. Сделайте свою собственную продуманную страницу ошибки 404, она в некоторой степени поможет избежать всевозможных конфликтов.

Навигация

Бесспорно, навигация — один из самых важных элементов каждого сайта, поэтому малейшее ее изменение способно повлиять на его позиции в результатах поисковой выдачи.

В настоящее время Flash становится все более и более доступным, вследствие чего все активнее и активнее используется веб-мастерами. Flash позволяет претворять в жизнь экстравагантные дизайнерские решения, которые невозможно реализовать, используя другие технологии.

Несмотря на свои достоинства, Flash обладает существенными недостатками. Например, сайт с превосходным дизайном, сделанный на Flash, обладает низкой доступностью и юзабилити. Помимо этого, если использовать Flash бездумно, можно навредить позициям сайта в поисковых системах.

Если Вы думаете заменить существующий сайт на Flash-сайт, Вы, должно быть, не заботитесь о сохранении позиций своего сайта, что может быть обусловлено 2-мя причинами, которые я осветил в самом начале статьи в уточнении.

Конечно же, если Ваш сайт очень популярен и авторитетен, на него ведут тысячи, если не миллионы ссылок, то можно и не беспокоиться на этот счет, а спокойно заменять обычный сайт Flash-сайтом.

Но все же я порекомендую для посетителей и поисковых систем предусмотреть HTML-версию сайта.

Итак, если Вы хотите получить в итоге сайт, обладающий превосходным оформлением, что реализуемо с помощью Flash, и высокой доступностью и юзабилити, то необходимо придерживаться принципа «Золотой середины», т.е. создать HTML-сайт, а некоторые элементы дизайна реализовать с помощью Flash. Помимо этого, подобный сайт будет без проблем индексироваться поисковыми системами и сможет занимать достойные позиции в результатах поисковой выдачи.

Графические ссылки

Современные поисковые системы не испытывают трудностей с переходом по графическим ссылкам и их индексацией. Проблема заключается в том, что подобные ссылки менее эффективны, чем обычные текстовые.

Текстовые ссылки за счет возможности составления их анкора (текста ссылки) из ключевых слов гораздо эффективнее. Что касается графических ссылок, то тут единственно, что можно добавить – это атрибут Alt, и то его эффект несравним с эффектом от обычных текстовых ссылок.

Система Управления Контентом (CMS — Content Management System)

Практически все современные сайты создаются и работают на системах управления контентом, что значительно облегчает процесс управления сайтом, его обновления и т.д. Несмотря на эти удобства, многие CMS способны отрицательно влиять на позиции сайта в поисковых системах. Поясню это заявление.

Многие системы управления контентом по умолчанию обладают ужасной структурой ссылок, что является дополнительной головной болью, если Вы переезжаете с одной CMS на другую с изменением структуры сайта. Для сведения шансов потери позиций сайтом в поисковых системах к минимуму, Вам придется поработать с 301 редиректом.

Постарайтесь найти такую CMS, которая обладает «прозрачной» и понятной ссылочной структурой, позволяет изменять и настраивать все параметры страниц сайта, например, meta-теги, заголовки страниц, alt-теги и т.д.

Контент

В подавляющем большинстве случаев редизайн сайта не влечет за собой изменения его контента. Посему постарайтесь не изменять его, т.к. это может отразиться на позициях сайта в результатах поисковой выдачи.

Если же была необходимость в обновлении контента сайта, постарайтесь сделать так, чтобы плотность ключевых фраз, их расположение, анкоры ссылок и другие важные элементы новых страниц совпадали с предыдущими аналогами.

Если в самом верху каждой веб-страницы, над хедером, был размещен текст, отражающий суть конкретной страницы (обычно этот текст создается для поисковых систем, чтобы они сразу же поняли, о чем конкретная страница), то не забудьте перенести его и на новые страницы сайта, иначе Ваши позиции в поисковых системах могут пошатнуться не в лучшую сторону.

Meta / Title-теги

Обязательно перенесите со старых страниц на новые все meta и title-теги.

Meta-тег description или описание сайта, или сниппет перенести надо обязательно, т.к. он необходим для того, чтобы пользователи, нашедшие Ваш сайт через поисковые системы, увидели под названием сайта краткое осмысленное описание конкретной его страницы.

Meta-тег keywords давно уже не влияет на ранжирование сайтов в крупных, ведущих поисковых системах, поэтому, переносить его или нет – на Ваше усмотрение.

Отнеситесь к этому шагу со всей серьезностью, ибо этот шаг один из наиболее важных.

Alt-теги

Для всех изображений должны быть прописаны или перенесены соответствующие каждому изображению Alt-теги. Наглядно проверить наличие Alt-тегов у изображений можно путем отключения графики в браузере. Помимо того, что alt-теги изображений повышают доступность Вашего сайта, так еще и положительно сказываются на позициях сайта в результатах поисковой выдачи.

Подведем итоги

Тот факт, что Ваш сайт занимает хорошие позиции в ведущих поисковых системах по всем необходимым поисковым запросам, говорит о том, что Вы провели кропотливую работу над ним, соответственно, Вы вложили в него денежные средства, возможно, немалые.

Делая редизайн сайта, Вы, естественно, не хотите, чтобы он стал причиной ухудшения достигнутых позиций в поисковых системах. Чтобы этого не случилось, Вам необходимо проделать комплекс мероприятий, описанных в данной статье.

И напоследок, если Вы решили проводить реструктуризацию сайта, подумайте тысячу раз перед тем, как вносить столь значительные изменения в Ваш сайт и вносите их только тогда, когда уж никак нельзя без этого обойтись.

Оригинал статьи: How to Maintain Rankings After a Redesign

Подпишитесь и получайте новые статьи и руководства по увеличению продаж и увеличению постока клиентов в Ваш интернет-бизнес на почту
Об авторе

Автор: Всеволод Козлов (Написал 272 статьи)

Эксперт в области увеличения продаж интернет-магазинов и коммерческих сайтов для малого и среднего бизнеса. Бизнес-тренер.

Один из последних кейсов - увеличение объема продаж за короткий срок с 420 210 руб/мес до 13 906 950 руб/мес, т.е. в 33 раза!

Я на Google+, Facebook, Vkontakte , LinkedIn

Комментарии:

  1. kok:

    А какая из бесплатных CMS лучше, в плане «прозрачности» ссылочной структуры?

  2. Подскажите:
    вот я создала newdomain на olddomain поставила 301 редирект. Только как правильно ставить? Просто в коде страницы без сохранения графического контента в папке или всё же будут видны эти страницы? …Просто как-то плохо понимаю эту систему… И нужно ли удалять olddomain через какое-то время?
    Помогите разобраться…

  3. Olivia, 301 редирект нужно ставить по логике вещей со старого домена на новый, а не наоборот. Ну да ладно, может у Вас специфическая ситуация.

    301 редирект прописывается в отдельном файле, который лежит в корне сайта .htaccess

    Старый домен лучше не удалять, т.к. ссылки с других ресурсов, ведущие на него, перестанут работать, что не есть хорошо.

  4. Ольга:

    Подскажите, пожалуйста:

    планируется переделка сайта, которая затронет в том числе и структуру. Смена домена не планируется.

    Я — владелец сайта, все работы по сайту выполняются другой организацией, CMS их разрабока, хостинг тоже их, доступ ко всем файлам сайта есть.

    Может ли третья сторона (новая компания) грамотно организовать переделку сайта с сохранением позиций в выдаче?

  5. Ольга, конечно, так и нужно делать редизайн, чтобы это было не в ущерб поисковой оптимизации сайта. Если исполнитель профессионал — все будет сделано грамотно и без потерь для Вас!

  6. Ольга:

    Всеволод,

    спасибо за ответ, но меня интересовал аспект: не возникнет ли чисто технических трудностей у третьей стороны (предполагаем, что это профессионал)при проведении работ над сайтом, с учетом того, что изначально сайт разрабатывали не они.

    Насколько глубко им потребуется «влезть» в существующий сайт, его движок и т.д.?

  7. Ольга, Вы с исполнителем должны обговорить и «устаканить» в договоре все аспекты! Ведь они могут перенести Ваш сайт либо на свою, либо на любуж другую систему управления контентом, в которой они разбираются и которую могут без проблем настроить!

    Все организационные моменты Вы должны обговорить с ними заранее, чтобы в дальнейшем не было «подстав» и разочарований…

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*